雪佛兰的病毒营销
作者:老妖 日期:2008-12-12
昨天在一个经常去的论坛看到一个很有意思的帖子，讲上海一开SUV时尚女子竟然在被拖车吊住后，硬是反把拖车给拖走了，当时我第一反应就是广告。随后开youku，在首页上竟然也看到这篇帖子。这么多同时出现的帖子也只是BBS发帖公司的杰作，同时也感叹中国的人力成本是便宜啊，之前也接触过数家发帖公司，有好有坏，无一例外的是，发帖执行团队都是外地的年轻人。
在病毒营销横行的今天，这个营销案例和车展上最美的清洁工，天线妹妹等，都可以堪称是非常成功的营销案例，至少，我对这款雪弗莱SUV确实是了记于心了。尽管我不会买SUV，我不是SUV的目标群体。
这里先不讨论这个案例的优劣，我想更应该让我们思考的是，当病毒营销被做烂做熟的时候，那我们应该如何应对。病毒营销大概经历了以下三个阶段，文字病毒-图片病毒-视频病毒，其中车展清洁工和天仙妹妹都应该是图片病毒阶段，但随着youku和tudou的迅猛发展，现在视频病毒越来越多，而且表现能力越来越夸张。
在病毒营销横行的今天，这个营销案例和车展上最美的清洁工，天线妹妹等，都可以堪称是非常成功的营销案例，至少，我对这款雪弗莱SUV确实是了记于心了。尽管我不会买SUV，我不是SUV的目标群体。
这里先不讨论这个案例的优劣，我想更应该让我们思考的是，当病毒营销被做烂做熟的时候，那我们应该如何应对。病毒营销大概经历了以下三个阶段，文字病毒-图片病毒-视频病毒，其中车展清洁工和天仙妹妹都应该是图片病毒阶段，但随着youku和tudou的迅猛发展，现在视频病毒越来越多，而且表现能力越来越夸张。
百事可乐的Social试验
作者:老妖 日期:2008-12-03
25个最知名的Social Media博主们日前发现，他们的电脑桌旁边多了一样东西：三箱个人装的百事可乐（每箱5罐），与众不同的是这其中一箱的罐子上的LOGO与包装设计是全新的。这批被称为“PEPSI 25”的博主们是百事可乐新罐装项目在Social Marketing中的“试验田”。
客观地讲，由爱德曼的数字营销组所策动的这次试验，还是相当费心的：他们递给博主的不仅有新包装的产品，还有与之对比的旧包装，甚至包括了一盘介绍PEPSI换罐历史的DVD，以确保博主们对事件的背景与意义有足够的了解。
客观地讲，由爱德曼的数字营销组所策动的这次试验，还是相当费心的：他们递给博主的不仅有新包装的产品，还有与之对比的旧包装，甚至包括了一盘介绍PEPSI换罐历史的DVD，以确保博主们对事件的背景与意义有足够的了解。
互动广告江湖全揭密
作者:老妖 日期:2008-10-28
话说天下大势，分久必合，合久必分。
传统的平面、电视媒体风光了百十年，如今气势渐衰，那新兴的网络、手机媒体却是如日初升，一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭，于是互动广告始肇于九州大地。
十年里，群雄逐鹿，那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起，乱战不休，城头变换大王旗，你方唱罢我登台，到得这两年，愈是变本加厉如火如荼，每日里都有新互动门派开张，有老门派开始涉足互动江湖，有西洋广告豪门并购天朝互动门派，连日战报如雪片般飞来，洛阳纸贵，连厕纸也涨价了，无怪乎CPI节节攀升。
传统的平面、电视媒体风光了百十年，如今气势渐衰，那新兴的网络、手机媒体却是如日初升，一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭，于是互动广告始肇于九州大地。
十年里，群雄逐鹿，那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起，乱战不休，城头变换大王旗，你方唱罢我登台，到得这两年，愈是变本加厉如火如荼，每日里都有新互动门派开张，有老门派开始涉足互动江湖，有西洋广告豪门并购天朝互动门派，连日战报如雪片般飞来，洛阳纸贵，连厕纸也涨价了，无怪乎CPI节节攀升。
找到互联网时代的那“一分钟”
作者:老妖 日期:2008-08-22
下面这些生活场景你是否经常会遇到？
你走到超市的奶制品区域，打算买一盒酸奶。出于习惯你可能直奔蒙牛的区域，“恰好”过道旁有一位光明牛奶的促销员，把小杯盛着免费品尝的酸奶，递到你面前。你可能不会接受，也可能会，而且发现味道不错……
还是在超市，你刚拿起潘婷的洗发水看了两眼，这是旁边过来一位工作人员，顺手拿起另外一瓶清扬洗发水，告诉你这个是“专为男士设计”，并且正在促销，比你手上的那瓶还要便宜。你接过来看了看……
你不小心感冒了，来到药店准备买盒“白加黑”之类的，店员同时还拿出另外一盒“连花清瘟胶囊”，并且告诉你这个是“纯中药配方，副作用小”，而且“没有花那么多钱打广告，更实惠一些”……
你走到超市的奶制品区域，打算买一盒酸奶。出于习惯你可能直奔蒙牛的区域，“恰好”过道旁有一位光明牛奶的促销员，把小杯盛着免费品尝的酸奶，递到你面前。你可能不会接受，也可能会，而且发现味道不错……
还是在超市，你刚拿起潘婷的洗发水看了两眼，这是旁边过来一位工作人员，顺手拿起另外一瓶清扬洗发水，告诉你这个是“专为男士设计”，并且正在促销，比你手上的那瓶还要便宜。你接过来看了看……
你不小心感冒了，来到药店准备买盒“白加黑”之类的，店员同时还拿出另外一盒“连花清瘟胶囊”，并且告诉你这个是“纯中药配方，副作用小”，而且“没有花那么多钱打广告，更实惠一些”……
奥运赞助商的烧钱竞赛
作者:老妖 日期:2008-08-15
赞助商比烧钱乐坏广告公司
本届奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告和宣传战，旨在将其品牌形象牢牢地镌刻在中国年轻一代消费者的大脑中。路透社在报道这场奥运赞助商的竞赛时形容为“规模最大、花费最多、最具特色”。
确实，奥运前后的广告形式多种多样，包括传统纸媒、电视和在线广告，席卷全中国。中国民众对奥运关注度极高，对其赞助商恐也不例外。媒体咨询公司胜三公司(R3)总裁Greg Paull表示：“从全球范围来看，我认为我们无法再获得这样的投资。”胜三公司的客户包括可口可乐(KO.N)、阿迪达斯(ADSG.DE)、伊利(600887.SS)和联想(0992.HK)。据胜三公司预计，这些公司在奥运结束数年后依然能享受到“红利”。
本届奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告和宣传战，旨在将其品牌形象牢牢地镌刻在中国年轻一代消费者的大脑中。路透社在报道这场奥运赞助商的竞赛时形容为“规模最大、花费最多、最具特色”。
确实，奥运前后的广告形式多种多样，包括传统纸媒、电视和在线广告，席卷全中国。中国民众对奥运关注度极高，对其赞助商恐也不例外。媒体咨询公司胜三公司(R3)总裁Greg Paull表示：“从全球范围来看，我认为我们无法再获得这样的投资。”胜三公司的客户包括可口可乐(KO.N)、阿迪达斯(ADSG.DE)、伊利(600887.SS)和联想(0992.HK)。据胜三公司预计，这些公司在奥运结束数年后依然能享受到“红利”。
久违了的加班
作者:老妖 日期:2008-08-07
本土广告公司面临集体转型
作者:老妖 日期:2008-07-31
[ 在传统广告营销模式下，广告公司面对的是单方向传播的传统媒体，只需要关注策略、覆盖和到达。然而，随着互联网的渗透率越来越高，对品牌的体验可以通过虚拟等方式实现，消费者一方面由品牌追随者变为了参与品牌建设和传播的新力量，另一方面其生活方式也发生了翻天覆地的改变 ]
“如果把传播和广告比作一个世界的话，最近这些年来天空实际上已经改变了。”广州4A主席柳军在日前举办的“新浪-广州4A·第3种人高峰论坛”上表示，伴随着互联网从Web1.0迅速进入Web2.0时代，以及更多具有互动性的媒介产品被推出，广告业一直沿袭至今的传统媒体广告营销模式已明显滞后于新媒体的发展。
柳军在接受《第一财经日报》采访时表示，作为已有12年的历史、中国成立最早的专业4A组织，广州4A今天同样遇到了挑战。
“如果把传播和广告比作一个世界的话，最近这些年来天空实际上已经改变了。”广州4A主席柳军在日前举办的“新浪-广州4A·第3种人高峰论坛”上表示，伴随着互联网从Web1.0迅速进入Web2.0时代，以及更多具有互动性的媒介产品被推出，广告业一直沿袭至今的传统媒体广告营销模式已明显滞后于新媒体的发展。
柳军在接受《第一财经日报》采访时表示，作为已有12年的历史、中国成立最早的专业4A组织，广州4A今天同样遇到了挑战。
